Δυο διαφημίσεις της εταιρείας ένδυσης Zara στην Βρετανία, απαγορεύτηκαν λόγω της παρουσίας υπερβολικά αδύνατων μοντέλων.
Συγκεκριμένα οι δύο διαφημίσεις της εταιρείας ένδυσης Zara απαγορεύτηκαν από τη βρετανική Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA), καθώς κρίθηκαν «ανεύθυνες» λόγω της εικόνας που παρουσίαζαν για το σώμα των γυναικών.
Σύμφωνα με την ASA, τα μοντέλα που εμφανίζονταν στις φωτογραφίες είχαν υπερβολικά αδύνατη εμφάνιση. Σε μία από τις εικόνες, σκιές και μαλλιά τραβηγμένα προς τα πίσω έκαναν το πρόσωπο του μοντέλου να δείχνει «αποστεωμένο», ενώ σε άλλη, η στάση του σώματος και το βαθύ ντεκολτέ αποκάλυπταν έντονες προεξοχές στα οστά, όπως οι κλείδες.
Οι διαφημίσεις εμφανίζονταν σε καρουζέλ εικόνων της ιστοσελίδας και της εφαρμογής της Zara και παρουσίαζαν ρούχα σε μοντέλα και εκτός μοντέλων. Μία από αυτές προωθούσε ένα κοντό φόρεμα, με την ASA να επισημαίνει ότι οι σκιές τόνιζαν υπερβολικά τη λεπτότητα των ποδιών, ενώ η στάση των χεριών και των αγκώνων ενίσχυε μια «δυσανάλογη» εικόνα σώματος.
Η εταιρεία ανταποκρίθηκε αφαιρώντας άμεσα τις επίμαχες εικόνες και υποστήριξε πως και τα δύο μοντέλα είχαν προσκομίσει ιατρικές βεβαιώσεις καλής υγείας, σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές της έκθεσης Fashioning a Healthy Future του 2007. Επιπλέον, ανέφερε ότι οι εικόνες δεν είχαν υποστεί ουσιαστική ψηφιακή επεξεργασία, πέρα από ελαφριές ρυθμίσεις φωτισμού και χρωμάτων.
Η ASA εξέτασε συνολικά τέσσερις διαφημίσεις της Zara, αλλά απαγόρευση επιβλήθηκε μόνο σε δύο.
Το περιστατικό έρχεται σε συνέχεια αντίστοιχων αποφάσεων που έλαβε πρόσφατα η Αρχή, στο πλαίσιο αυστηρότερης πολιτικής σχετικά με την εικόνα του σώματος στη διαφήμιση. Τον Ιούλιο, διαφήμιση της Marks & Spencer αποσύρθηκε για παρόμοιους λόγους, καθώς η στάση του μοντέλου και η επιλογή ρούχων — όπως παπούτσια με μυτερές άκρες — ενίσχυαν την εικόνα υπερβολικά αδύνατων ποδιών. Αντίστοιχα, και η εταιρεία Next είδε διαφήμισή της να απαγορεύεται λόγω χρήσης γωνιών λήψης που υπογράμμιζαν την αδυναμία του μοντέλου. Η Next διαφώνησε με την απόφαση, υποστηρίζοντας ότι το μοντέλο είχε «υγιές και γυμνασμένο σώμα».
Πηγή: BBC
Αν θέλεις, μπορώ να προσθέσω και τίτλο, υπότιτλο, λεζάντες ή να το συντομεύσω για χρήση σε social media.
