H φωτογραφία που ανήρτησε στα social media η Abercrombie & Fitch, πυροδότησε μεγάλη συζήτηση σχετικά με το κατά πόσο η εταιρεία «κανονικοποιεί» την παχυσαρκία και τις ανθυγιεινές διατροφικές συνήθειες στο όνομα της σωματικής ποικιλομορφίας και της ενσωμάτωσης.
Συγκεκριμένα, πρόκειται για μια εικόνα καταναλώτριας η οποία αναρτήθηκε αρχικά την περασμένη εβδομάδα στον επίσημο λογαριασμό της εταιρείας στο Instagram και έγινε viral το Σαββατοκύριακο, με τους χρήστες του Twitter να τη σχολιάζουν θετικά ή αρνητικά.
«Πολλοί από τους πελάτες μας προβάλλουν την Abercrombie στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μας αρέσει να τους το ανταποδίδουμε αναδημοσιεύοντας τις εικόνες τους στους λογαριασμούς μας», δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας στη The Post τη Δευτέρα.
«Η νέα διαφήμιση της Abercrombie & Fitch μόλις βγήκε…. Αυτή τη σεζόν παρουσιάζουν διαβήτη και καρδιακές προσβολές», έγραψε στο Twitter μια γυναίκα.
Εταιρείες όπως η Abercrombie και η Victoria’s Secret έχουν προσπαθήσει να απευθυνθούν σε ένα μαζικό κοινό αποφεύγοντας τις διαφημιστικές καμπάνιες που παραδοσιακά και αποκλειστικά παρουσίαζαν αδύνατα μοντέλα υπέρ του διαφημιστικού περιεχομένου που προβάλλει τη σωματική ποικιλομορφία και τη «θετικότητα του σώματος».
Το 2003, η Abercrombie μηνύθηκε από 250.000 υπαλλήλους που ισχυρίζονται ότι υπέστησαν διακρίσεις, καθώς αναγκάστηκαν να εργάζονται σε αποθήκες μακριά από το κοινό, ενώ οι θέσεις εργασίας στις πωλήσεις πήγαιναν σε εκείνες που είχαν το “λουκ” που εκτιμούσε η εταιρεία.
Η εταιρεία συμφώνησε να καταβάλει 40 εκατομμύρια δολάρια για να διευθετήσει την ομαδική αγωγή.
