Η Γενιά Άλφα (Generation Alpha) είναι η γενιά των παιδιών που γεννήθηκαν περίπου από το 2011 έως το 2025. Είναι μια γενιά που γεννήθηκε εξολοκλήρου τον 21ο αιώνα και ονομάστηκε έτσι από το πρώτο γράμμα της ελληνικής αλφαβήτου. Η πλειοψηφία των γονιών τους είναι οι millenials.
Ποια είναι τα παιδιά της Γενιάς Άλφα (Generation Alpha)
Τα παιδιά της Γενιάς Άλφα έχουν γεννηθεί τη χρονιά που κυκλοφόρησε το iPad, δημιουργήθηκε το Instagram, και η λέξη “εφαρμογή” ήταν η λέξη η πιο διαδεδομένη. Όπως χαρακτηριστικά έχει πει η Ashley Fell, διευθύντρια επικοινωνίας της ερευνητικής εταιρείας McCrindle, «είναι η πρώτη γενιά παιδιών που διαμορφώθηκε σε μια εποχή φορητών ψηφιακών συσκευών και, για πολλούς, οι πιπίλες τους δεν ήταν μια κουδουνίστρα ή ένα σετ πλήκτρων, αλλά μια συσκευή smartphone ή tablet».
Είναι παιδιά που γεννήθηκαν μέσα στην πανδημία αλλά και παιδιά που πέρασαν τα πρώτα τους χρόνια στο νηπιαγωγείο και στο δημοτικό με εξ αποστάσεως εκπαίδευση, μέσα από ένα τάμπλετ και λάπτοπ. Τα παιδιά αυτά, αντιμετώπισαν αυτή την πρωτόγνωρη πρόκληση, η οποία βρήκε τόσο τα ίδια αλλά και τους γονείς τους απροετοίμαστους. Λόγω της πανδημίας και του εγκλεισμού στα σπίτια τα παιδιά στερήθηκαν το παιχνίδι στη παιδική χαρά, τα παιδικά πάρτυ, με αποτέλεσμα να αφιερώνουν αρκετές ώρες στις οθόνες και το διαδίκτυο, το οποίο ήταν το μέσο να έχουν επαφή με τον υπόλοιπο κόσμο και τον πολιτισμό.
Ποια είναι τα χαρακτηριστικά τους
Βασικό χαρακτηριστικό της συγκεκριμένης γενιάς είναι πως απαιτούν την ανάδειξη της ποικιλομορφίας, αμφισβητούν το φύλο τους, είναι πολύ δημιουργικοί, είναι επιχειρηματικά πνεύματα.
Η Γενιά Άλφα, ακόμα και στη μικρή τους ηλικία θεωρούνται στους χώρους της διαφήμισης ως καθοριστικός παράγοντας της αγοράς. Είναι μια αγοραστική δύναμη που δεν μπορεί να αγνοηθεί.
Μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε το 2021 με τη συμμετοχή ανθρώπων από 26 χώρες, έδειξε πως οι γονείς επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από τα παιδιά τους στην αγορά προϊόντων από το σουπερ μάρκετ, στρέφοντάς τους προς βιώσιμες και φιλικές προς το περιβάλλον επιλογές προϊόντων.
Στην περίπτωση της Hollister, για παράδειγμα, μιας εταιρείας ρούχων που απευθύνεται κυρίως σε εφήβους, υπεύθυνη των κοινωνικών δικτύων είναι μια 21χρονη που σχεδιάζει τα πάντα από το κινητό της, ενώ η εταιρεία παιχνιδιών Nerf έχει στο εργατικό δυναμικό της έναν 22χρονο, διευθυντικό στέλεχος για το ΤikTok.
Ποιες θα είναι οι επαγγελματικές τους επιλογές;
Τα αποτελέσματα μιας έρευνας έδειξαν ότι η γενιά Άλφα θέλει να:
- ασχοληθεί με επαγγέλματα υγείας και εκπαίδευσης
- ασχοληθεί με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
- εργαστεί υβριδικά
- βοηθά και να ψυχαγωγεί τους άλλους
Σύμφωνα με την Ασλει Φελ από το McCrindle αυτή η γενιά είναι ακόμα μικρή. Αυτό σημαίνει ότι πολλά σχετικά με αυτή παραμένουν ασαφή και αναμένεται να προσδιοριστούν καθώς μεγαλώνει.
