Τα τελευταία χρόνια, οι λεγόμενοι influencers επηρεάζουν εκατομμύρια κόσμο σε όλο τον κόσμο κυρίως μέσα από το Instagram και το YouTube. Προβάλλουν ιδέες αλλά και brands με άμεσο ή/και έμμεσο τρόπο, κερδίζοντας εκαταμμύρια από τις εταιρίες. ‘Αλλωστε τα χρήματα αυτά προέρχονται από το marketing budget των εταιριών.
Δεν θα μπορούσαν να λείψουν από τον “χορό” των εκατομμυρίων, οι μάρκες που απευθύνονται στα παιδιά. Και ποιος καλύτερος να τις προβάλλει από τους Kid influencers!
Ερευνητές από τη Σχολή Παγκόσμιας Δημόσιας Υγείας του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης, ανέλυσαν 418 δημοφιλή βίντεο με τα περισσότερα views των kid influencers, στο YouTube, και” ανακάλυψαν” πως τα 179 από αυτά προωθούσαν τρόφιμα και ποτά. Το 90% αυτών αφορούσαν junk food και προβλήθηκαν 1 δισεκατομμύριο φορές με 2,6 εκ. likes!
Ο πιο ακριβοπληρωμένος YouTube kid influencer τα δύο τελευταία χρόνια, είναι ο Ryan Kaji, ένα 9χρονο αγόρι από το Τέξας, ο οποίος έχει τη δικιά του σειρά στο YouTube, με τίτλο «Ryan’s World». O πιτσιρικάς εμφανίζεται με καπέλο από τα McDonald’s και κάνει τον ταμία.
Μην ξεχνάτε ότι το YouTube, ο δεύτερος ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις στον κόσμο μετά το Google, είναι ένα ιδιαίτερα δημοφιλές μέσο για παιδιά όλων των ηλικιών.
Σύμφωνα με τους ειδικούς, περισσότερο από το 80% των γονέων με ένα παιδί κάτω των 12 ετών, επιτρέπει στο παιδί τους να παρακολουθεί YouTube και το 35% των γονέων δήλωσαν ότι το παιδί τους παρακολουθεί τακτικά YouTube.
Τα παιδιά όμως δεν μπορούν να ξεχωρίσουν αν αυτό που βλέπουν είναι διαφήμιση ή όχι, ειδικά όταν πρόκειται για έμμεση διαφήμιση π.χ κάποιος φοράει το καπέλο των McDonald’s ή πίνει μία Coca-cola. Αυτός είναι και ο λόγος που η διαφήμιση μέσω αυτού του τρόπου είναι μακράν πιο αποτελεσματική.
Με λίγα λόγια, τα πιτσιρίκια βγάζουν εκατομμύρια που προφανώς καταλήγουν στις τσέπες των γονιών τους και οι εταιρίες εκμεταλεύονται την δύναμη των παιδιών. Και κάπου εκεί στη μέση είναι όλα τα υπόλοιπα παιδιά που εκτίθενται καθημερινά σε μηνύματα που δεν μπορούνε, λόγω ηλικιας, να φιλτράρουνε.
Σίγουρα πρόκειται για ένα σοβαρό θέμα που με κάποιο τρόπο πρέπει να οριοθετηθεί στο μέλλον. Για να γίνει αυτό, θα πρέπει ενώσεις γονέων να πιέσουν τις εταιρίες αλλά και μεγάλους φορείς προκειμένου να θεσμοθετηθεί το ανεξέλεγκτο αυτό περιβάλλον έμμεσης διαφήμισης προς τα παιδιά.
